Plano de Marketing

O Plano de Marketing é uma Ferramenta essencial de apoio à decisão por parte da equipa de Marketing e Gestão e é aconselhável a qualquer negócio elaborar pelo menos um plano de Marketing por ano.

Segundo Philip Kotler (considerado o guru do Marketing), a utilização do plano de marketing torna a empresa menos vulnerável às crises, dado que estas podem ser previstas com antecedência. Também é possível superar os concorrentes planeando cuidadosamente produtos e serviços mais adequados aos desejos e necessidades dos clientes, o que reduz os problemas da comercialização e planificação dos produtos. O planeamento conduz, informa e determina o rumo a seguir. Soluções para problemas como falta de capital, falta de clientes e poucas vendas também podem surgir de um planeamento coerente e consistente.

(KOTLER, 2002)

Um plano de Marketing Estratégico confere essencialmente:

• Os 4 “P”s do Marketing
  • Produto
  • Preço
  • Ponto De Venda
  • Promoção
• Analisa da Situação Actual da Empresa
• Define o Público-Alvo 
• Identifica as Oportunidades e Ameaças do Mercado
• Pesquisa a Concorrência
• Identifica Pontos Fortes e Pontos Fracos do Negócio
• Prevê Objectivos e Metas de Marketing
• Implementa Estratégias de Marketing
• Delineia Programas de Ação
• Prevê Investimento disponível para Marketing